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なんで名前はiPad3ではないの?

新しい「iPad」が「iPad 3」ではない理由--シンプルな名称を採用した狙いを探る


 修飾語のないiPadという名称に戻すことによって、Appleは単一ブランドの下でより明確なマーケティングを展開できるようになる。さらに重要なことに、同社は市場での支配的な立場を利用して、「iPad」を「タブレット」に代わるタブレットコンピューティングデバイスの一般名として売り込むことができる。ティッシュペーパーの「Kleenex」や画像加工の「Photoshop」、MP3プレーヤーを表すApple自身の「iPod」を思い浮かべてほしい。

 ブランドコンサルティング企業Brand KeysのプレジデントであるRobert Passikoff氏は、「それは、Appleがタブレットというカテゴリを独占するための方法だ。同社はiPadブランドについて個々の機能よりもそのカテゴリを重視している」と述べた。

 数字から離れたことは、年ごとの大幅なアップグレードが少なくなることも示唆しているのかもしれない。数字の使用、例えば2から3への移行は、製品が次世代に移ったことを暗示する。新しいiPadは確かに魅力的なタブレットだが、「iPad 2」に漸進的な改善を加えただけのものだ。単なるiPadという名称を使い続けることで、同社は少なくとも心理的には、毎年大規模な機能強化を行う責任から解放される。


「MacBook」シリーズには数字が付いておらず、その名称は一貫している。変化しない単一のブランドを維持することで、派生製品を発売して、別の製品であることを明確に示すことも可能になる。例えば、MacBookには「MacBook Air」や「MacBook Pro」などのバリエーションがあり、それはちょうど「iPod nano」や「iPod shuffle」「iPod touch」が存在するのと同じだ。

 今回のことは、常々うわさになっている小型版iPad、「iPad mini」の登場につながる可能性がある。

最初は混乱するかもしれないが、そうした混乱はすぐに収まる公算が大きい、と業界ウオッチャーらは話す。店員は製品の相違点を指摘するだけの知識を持ち合わせている。また、陳列スペースの大部分と関心の大半は新型iPadに向けられ、iPad 2は目立つ位置には展示されなくなる可能性が高い。

 初代iPadの名称にも当初はいくらかの反発があり、女性用衛生製品のようだと揶揄された。「iPhone」という名称でさえ、すぐに人々に感銘を与えたわけではない。Appleが最初にiPhoneを発表したとき、その製品名はCisco Systemsの不格好な製品を連想させた(Appleはその後、iPhoneという製品名の使用に関してCiscoと契約を締結している)。

 最終的にもたらされる利益は膨大なものになるだろう。AppleのiPodはMP3プレーヤー市場を支配し、人々はMP3プレーヤーという名称を使わずに、iPodをデジタル音楽プレーヤーの総称として使うまでになった。


競合他社がタブレットを市場に出そうとする中で、Appleはおそらく、MP3の歴史を再現するよう取り組みを強化したいと考えたのだろう。今回はさらに多くのことがかかっている。MP3市場はAppleにとって良いビジネスだったが、タブレット事業は同社の将来を意味している。急成長しているこの分野でリーダーの地位を確保することは、MacBookやiPhone事業の継続的な成功よりも重要なことかもしれない。

 「ブランド、そしてカテゴリとの関連という点について言えば、新しいiPadをiPadと呼ぶのは非常に効果的だ」



今後は次期新型iPhoneもiPhone5ではなくなるのかもしれませんね。

そうするとサムスンのGALAXYも同じ路線になるのでしょうか?

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